В этoм гoду Apple пoкaжeт цeлую линeйку нoвыx мoдeлeй смaртфoнoв, в тoм числe нoвый iphone 8. Стoимoсть устрoйствa, пo слуxaм, впeрвыe в истoрии прeвышaeт $1000, чтo в рoссийскиx рeaлияx вeрнуться в 80-90 тысяч рублeй. В издaнии Life считaют, чтo этo oпрaвдaннaя цeнa для oснoвнoгo смaртфoнa. гoдa. A тaлaнтливыe мaркeтoлoги из Купeртинo лeгкo нaйти ей объяснение.
***
Ближе презентация Apple, тем больше инсайдов, что на нем показывают сразу три новых iphone: два — для плебса, один — для элиты. Основная пара смартфонов получат стандартные названия iphone 7s и iphone 7s Plus, и это эксклюзивные модели, есть вопросы: является ли iphone X, является ли iphone Pro, то ли просто iphone — единственный в своем роде.
Обычные iphone 7s выйдет в заурядном дизайне (то, что мы видим с 2014 года. года) и будет стоить от $600-$650 — типичная цена для нового iphone. Но, стоимость премиум гаджет удивит весь мир. Все эксперты говорят, что за юбилейный iphone запросить от $1000, а Эльдар Муртазин уже предвидел, что в России такое устройство обойдется в 80-85 тысяч рублей в начале.
Наглость, жадность, жадность? Не спешите обвинять Apple. Американская компания действует в соответствии с той логикой, которую диктует рынок.
В самом деле, Тим Кук было два варианта:
1. Играть в демократию и щедрость.
Очевидно, что китайцы обвалили среднюю цену, чем смартфоны, так что Apple может выбрать тот же курс: сократить расходы, сэкономить на материалах, уменьшить накрутку и выкладывать что-то в 450-500 долларов. Гаджет, безусловно, стал бы хитом продаж, но в Купертино исторически ненавидят такой способ. Типичный пример — ipad mini: он хорошо продавался, но его элементарно убили из-за низкой маржи. Стив Джобс презирал бюджет гаджеты, и Тим Кук соблюдать этот завет бывшего босса.
2. Установить цену, которая была в начале все шокирует, но не оттолкнет от покупки.
Эта тактика гениальна: юбилейный iphone будет дистанцирован и от Xiaomi (это совсем другая галактика), и даже от Samsung со своими Galaxy S8. В принципе, больше $1000 — подходящая сумма для смартфонов Apple снова стал имиджевой, но относительно доступную вещь.
В дополнение к роскошной позиционирования Тим Кук будет выиграть еще в трех измерениях. Во-первых, в элитном смартфоне может выполнить все, что Кук так долго мечтали: от неубиваемого сапфирового стекла до OLED-экран, поддержка VR и беспроводной зарядки. Во-вторых, на премиальном iphone можно и нужно зарабатывать: разница между ценой и затрат (включая расходы на маркетинг) по определению будет огромной.
В-третьих, Apple, наконец, появится иерархия в смартфонах. Раньше она была весьма условной: или на уровне времени (новый — старый iphone), либо в контексте памяти (32/128/256 ГБ), или исключительно по размеру экрана (4/4,7/5,5 дюймов). Теперь можно будет сказать: да, iphone за $1000 однозначно круче и престижнее, чем классический iphone 7s. Такое разделение уже давно и успешно работает в лэптопах (Air/Pro/обычный Macbook) и таблетки (Air/Pro и ipad 2017), так что беспокоиться о судьбе iphone 7s не стоит: он найдет свою аудиторию так же, как молния, как карликовый iphone в 2016 году.году.
Что будет с дорогими iphone в России?
Судьба юбилейные iphone — быть желанным и дефицитным суперхитом. В последний раз с iphone это произошло в 2010 году. год, когда «четверка» поступала на полках крошечных партий. В России тогда творилось абсолютное безумие: в течение нескольких недель в социальной сети «ВКонтакте» висело объявление о продаже на сотни американских iphone. Цены начинаются с 90 000 рублей (более двух тысяч евро за те дни) и закончилась в районе 120 000 (три тысячи евро), а продавцы едва могли отвечать на звонки и сообщения.
В этом году можно ждать чего-то подобного. $1000 — это минимальная цена, так что старые версии с большим объемом памяти будет стоить $1200-$1300. Для самых нетерпеливых российских клиентов, эта сумма сконвертируется в непомерных 150-200 тысяч рублей, и спекулянты, будьте уверены, что покупатели — в том числе и те, кто будет по этому вопросу, кредит.
Предсказать порядке юбилейным iphone в фирменных магазинах слишком легко. Спрос, конечно, будет зашкаливать, в конце концов, даже в прошлом году, когда Apple выпустила принятия iphone, цум, оккупировала зрители платят болельщиков. Главный вопрос — наличие гаджета на полках: например, в России, глянцевая черная «семерка» оставалась редчайшим экспонатом в течение трех месяцев — до начала 2017 года.года.
Однако, Apple не волнуют наши проблемы. Основная цель корпорации — освободить на 10-летие первого iphone этот гаджет, чтобы о смартфонах с яблоком на обратной стороне снова говорили с придыханием. Сегодняшняя топовая модель (iphone 7 Plus) уже не вызывает ярких эмоций, потому что все флагманские смартфоны стоят так же, как и она. Apple будет исправить эту ситуацию: в ближайшее время вопрос «ничего себе! У вас есть новый iphone?» будет звучать так же, как семь лет назад. С удивлением, восхищением и плохо скрываемой завистью.
]]>
