Aнaлитики сxoдятся вo мнeнии, чтo iPhone 8 дoлжeн пoрaзить пoтeнциaльныx пoкупaтeлeй нe тoлькo дизaйнoм, нo и цeнoй. Считaeтся, чтo нoвый флaгмaн Apple будет стоить заоблачных денег – от $1100 до $1400, которые в российских реалиях превратятся в 85 000 – 100 000 рублей. Но насколько реальны такие прогнозы? Авторы подкаста Two Guys and a Podcast полагают, что при оценках стоимости юбилейного флагмана аналитики не учитывают ряд факторов. В прошлом у Apple получалось добавлять новые функции и при этом не менять цену смартфонов.
Заглянем в историю
За 10-летнюю историю iPhone было несколько моделей, которые кардинально отличались от предшественников и при этом не стоили заоблачных денег:
«iPhone 4 получил лучший на то время Retina-экран, более высокое разрешение основной камеры, фронтальную камеру и новый стеклянный корпус. При этом стоимость смартфона осталась на уровне iPhone 3GS, хотя изменения были действительно кардинальными».
«iPhone 6 принес, пожалуй, самый серьезный технологический апгрейд в истории продукта в виде более крупных дисплеев (iPhone 6 и 6 Plus). Разумеется, это не единственное изменение во флагмане 2014 года. iPhone 6 также получил NFC для Apple Pay, улучшенные камеры, Touch ID второго поколения, сопроцессор M8 Motion и оптическую стабилизацию изображения в модели Plus. При этом цена также не увеличилась по сравнению с iPhone 5s. Только iPhone 6 Plus стал стоить на $100 дороже».
Что влияет на стоимость?
В Apple хорошо знают, из чего складывается цена на iPhone: эластичность спроса, насыщение рынка, количество пользователей, готовых обновить аппарат после двух- и трехлетнего цикла, многолетняя конкуренция с Samsung, новые функции. Оценить новую модель смартфона гораздо дороже предшественников – рискованный шаг. К тому же, это очень нетипично для компании.
По данным экспертов IHS, OLED-дисплей стоит примерно столько же, сколько и обычный LCD. Что остается? Такие компоненты, как сенсоры, камеры, лазеры обойдутся для Apple по несколько долларов каждый. Каким образом, компании удается сохранять цену на прежнем уровне? Дело в том, что со временем стоимость старых технологий снижается. Таким образом, компания может внедрять новые технологии и на выходе тратить приблизительно столько.
Себестоимость iPhone 7 составляет $224,80, но в рознице смартфон продается за $649 в минимальной конфигурации. Для того, чтобы Apple продавала iPhone 8 за $1200-1400, себестоимость аппарата должна вырасти вдвое. Но этого не случится, если, конечно, Apple не будет производить комплектующие из бриллиантов.
]]>
